Você sabe como usar hashtags? Que tal não usar #s? Continue lendo para saber o que fazer e o que não fazer antes de começar
Quaisquer que sejam as plataformas de mídia social e as hashtags, que sua marca usa como parte de sua estratégia de mídia social, saber como usar #s ajudará a aumentar o engajamento da sua marca nas mídias sociais.
Mas se você está continuando com as postagens #ThrowbackThursday no Twitter, sem saber ao certo como usar #s, fique aqui. Sua marca pode fazer muito mais.
Esta postagem descreve os princípios básicos do uso eficaz de # nas redes sociais e por que você deve usá-las.
Você também aprenderá:
- como encontrar hashtags que funcionem melhor para sua marca
- por que usar apenas #s populares não é a abordagem certa
- dicas essenciais para usar #s em todas as plataformas de mídia social que existem
Vamos começar.
O que é uma hashtag?
O símbolo de libra no teclado – também chamado de octothorpe – foi inicialmente usado para marcar números.
Elas foram usadas pela primeira vez como hashtags no verão de 2007 por Chris Messina . Foi quando o especialista em marketing na web entrou nos escritórios do Twitter com uma ideia.
Por causa da brevidade da plataforma, ele sugeriu que a empresa começasse a usar o símbolo de libra para agrupar Tweets relacionados.
Este foi o primeiro uso da hashtag:
how do you feel about using # (pound) for groups. As in #barcamp [msg]?
— Chris Messina (@chrismessina) August 23, 2007
Desde então, o uso de hashtags, seu alcance e sua eficácia só aumentaram.
Pense em #s como uma forma de conectar conteúdo de mídia social a um tópico, evento, tema ou conversa específico.
Eles também tornam mais fácil descobrir postagens sobre esses tópicos específicos, porque as hashtags agregam todo o conteúdo de mídia social com a mesma hashtag.
Eles não são mais apenas para o Twitter. Hashtags também são eficazes em outras plataformas de mídia social. (Encontre mais detalhes sobre como usar #s para cada plataforma abaixo.)
Noções básicas de hashtag
- Eles sempre começam com #, mas não funcionarão se você usar espaços, pontuação ou símbolos.
- Certifique-se de que suas contas sejam públicas. Caso contrário, o conteúdo com hashtag que você escreve não será visto por nenhum não seguidor.
- Não coloque muitas palavras juntas. As melhores #s tendem a ser relativamente curtas e fáceis de lembrar.
- Use #s relevantes e específicas. Se for muito obscuro, será difícil de encontrar e provavelmente não será usado por outros usuários de mídia social.
- Limite o número de hashtags que você usa. Mais nem sempre é melhor. Na verdade, parece spam.
Por que usar hashtags?
Maior envolvimento com seus seguidores
Incluir #s em suas postagens significa participar de uma conversa que acontece nessa plataforma de mídia social. E o mais importante, torna suas postagens visíveis nessa conversa.
Isso pode levar a um maior engajamento, impulsionando o engajamento da sua marca nas mídias sociais por meio de curtidas, compartilhamentos, comentários e novos seguidores.
Uma oportunidade de construir sua marca
Criar uma hashtag de marca pode ser uma forma eficaz de promover sua empresa e impulsionar o diálogo.
Por exemplo, a hashtag da marca Raptors #WetheNorth iluminou-se durante a temporada de 2019 da equipe vencedora. Tem apelo universal e foi uma das hashtags mais utilizadas pelos canadenses no primeiro semestre de 2019.
YOUR 2019 @NBA CHAMPS! #WeTheNorth pic.twitter.com/3mNvchZqzT
— Toronto Raptors (@Raptors) June 14, 2019
Outro exemplo é Cheerios e sua campanha #CheeriosHeartHuntSweepstakes. Este concurso incentivou os seguidores a comprar produtos Cheerios e também espalhou o conhecimento da marca postando fotos nas redes sociais.
Find a heart inside your Cheerio and share it using the hashtag #CheeriosHeartHuntSweepstakes for a chance to win cash prizes. Ends 11/15/19.
Rules: https://t.co/UD1I9CPJI3 pic.twitter.com/8bqZCG6y8J— Cheerios (@cheerios) October 15, 2019
Uma forma de mostrar apoio às questões sociais
Usar uma hashtag conectada a um problema além da sua marca é uma forma de se mobilizar por trás de uma causa ou problema importante.
Por exemplo, #EachforEqual e # IWD2020 foram usados em plataformas de mídia social, incluindo LinkedIn, no Dia Internacional da Mulher.
As marcas também podem criar uma hashtag de marca que também mostre sua conexão com uma questão social.
Por exemplo, a empresa canadense de telecomunicações Bell usa a hashtag #BellLetsTalk para promover a conscientização sobre saúde mental.
Double T Ranch integrates horses into therapy to support those recovering from addiction and trauma. Learn more. #MentalHealth #BellLetsTalk https://t.co/mUz54SeguJ
— Bell Let’s Talk (@Bell_LetsTalk) February 26, 2020
Adicionar contexto a uma postagem de mídia social
No Twitter, você não tem muito espaço para escrever uma legenda. Você tem 280 caracteres, para ser exato.
No Instagram, legendas mais longas nem sempre são as mais eficazes. O mesmo acontece com o Facebook, Pinterest, LinkedIn ou qualquer outra plataforma – às vezes menos é mais.
Usar uma hashtag pode ser uma maneira simples de contextualizar o que você está falando, sem usar caracteres valiosos ou escrever legendas repetitivas.
Por exemplo, a NASA celebrou o 50º aniversário do pouso da Apollo 11 na lua em julho de 2019. O uso da hashtag # Apollo50 foi parte de sua campanha digital. No Dia Mundial do Emoji, que também é em julho, a NASA postou um dos tweets mais populares :
☄️ . * . *
* 👨🚀 🌒👨🚀👨🚀
* . 🛰️ . *
⭐️ * .
. 🚀 * .
. . .
. * 🌎 * #Apollo50th #WorldEmojiDay— NASA (@NASA) July 17, 2019
Hashtags contextualizam este Tweet criativo, deixando claro que a NASA está comemorando o aniversário e participando da conversa do Dia Mundial do Emoji.
Ajude seu público-alvo a encontrar você
No Instagram e no LinkedIn, os usuários podem seguir hashtags, assim como outros usuários. Usar algumas hashtags populares pode ser outra maneira de ajudar novos usuários a encontrar sua marca.
Por exemplo, se você usar #travel (viagem em inglês) em suas postagens do Instagram, alguém que segue essa hashtag verá sua postagem recente em seu feed. Você pode ganhar alguns novos seguidores desta forma.
As hashtags mais populares
As hashtags mais populares que existem não são necessariamente as melhores.
Por exemplo, a hashtag #followme tem mais de 515 milhões de postagens no Instagram.
Hashtags que solicitam curtidas não envolvem seus seguidores e não adicionam nenhum significado à sua postagem nas redes sociais.
Eles também parecem muito spam. E você não quer isso.
Mas também não ignore as hashtags populares. Por exemplo, #throwbackthursday ou #flashbackfriday ou outras #s diárias podem ser maneiras divertidas de sua marca participar de uma conversa mais ampla nas redes sociais.
Em março de 2020, algumas das hashtags do Instagram mais populares de todos os tempos incluem:
- #love (1,7 bilhão de postagens)
- #instagood (1.1 bilhões de postagens)
- #photooftheday (763 milhões de postagens)
- #beautiful (639 milhões de postagens)
- #happy (564 milhões de postagens)
- #picoftheday (551 milhões de postagens)
- #photography (537 milhões de postagens)
- #nature (494 milhões de postagens)
- #instagram (439 milhões de postagens)
- #food (376 milhões de postagens)
Obviamente, as #s populares variam de acordo com a plataforma de mídia social que você está usando. No LinkedIn, as #s populares incluem #leadership e #productivity.
Embora existam milhões – até bilhões – de postagens usando hashtags populares, elas são relativamente universais. Eles não são específicos para um setor ou tema. E não diga muito sobre sua marca.
Portanto, use essas hashtags populares com moderação.
Quais hashtags usar: 6 maneiras de encontrar as melhores
Para encontrar # específicas para sua marca, sua indústria e seu público, você terá que fazer uma pequena pesquisa.
1. Monitore influenciadores de mídia social e concorrentes
Comece fazendo uma análise competitiva nas redes sociais. Reúna informações sobre seus concorrentes e quaisquer influenciadores relevantes dentro do nicho de sua marca.
Anote quais #s eles usam com mais frequência e quantas #s usam em cada uma de suas postagens. Isso ajudará você a aprender como seus concorrentes estão se envolvendo com seu público-alvo compartilhado e quais palavras-chave eles tendem a usar.
2. Use Hashtagify.me
Hashtagify.me ajuda você a encontrar as melhores #s do Twitter ou do Instagram para a sua marca.
Com essa ferramenta, você pode pesquisar qualquer hashtag e ver o quão popular ela é.
Por exemplo, se você pesquisar a popularidade de #springtime, obterá resultados que mostram a popularidade geral desta hashtag, sua popularidade recente e as tendências para o mês e a semana.
Você também pode digitar sua legenda no Twitter ou Instagram. Em seguida, ele fornecerá sugestões de hashtag.
3. Saiba quais hashtags estão em alta
RiteTag permite que você digite sua legenda de mídia social na barra de texto e carregue a foto que irá emparelhar com sua legenda.
RiteTag gera sugestões de hashtag de tendência com base em seu conteúdo.
Você verá as melhores #s para que sua postagem seja vista imediatamente, bem como #s para que sua postagem seja vista ao longo do tempo. Clique em “Obter relatório” para uma análise detalhada das # que exibe.
4. Obtenha uma ferramenta de auditoria de mídia social
Uma ferramenta como a Hootsuite permite que sua marca use streams de pesquisa para descobrir quais hashtags são as melhores para todas as redes sociais que ela usa.
Simplesmente, os fluxos de pesquisa facilitam a visualização de quais #s são as mais populares e eficazes.
5. Encontre hashtags relacionadas
Se você já tem uma boa compreensão de quais #s estão funcionando bem para sua marca, considere o uso de #s relacionadas.
Elas podem ser um pouco mais específicas do que as #s populares que você já usa, o que pode ajudá-lo a se conectar com um público mais direcionado.
No Instagram, as #s relacionadas aparecem logo acima das guias “Top” e “Recente” quando na seção Explorar do Instagram.
No LinkedIn, você pode encontrar mais recomendações de hashtag após clicar em uma hashtag. Escolha os botões “Descubra mais hashtags” depois de clicar nas reticências.
6. Analise quais hashtags tiveram sucesso em postagens anteriores
Acompanhe quais hashtags você usou em postagens anteriores. Analise quais postagens foram mais populares e veja se há uma tendência com as #s que você usou.
Se você notar que algumas de suas postagens mais populares sempre contêm algumas das mesmas #s, inclua essas também em suas postagens futuras.
Como usar hashtags em todas as redes
Aqui, encontre dicas simples e fáceis de ler para usar #s em diferentes plataformas de mídia social.
Como usar hashtags do Twitter
Número ideal de hashtags a serem usados:
1-2
Onde você encontrará hashtags no Twitter:
Você pode usar #sem qualquer lugar em seus Tweets. Use-os no início para dar ênfase, no final para contextualizar ou no meio de sua postagem para destacar uma palavra-chave.
Hashtags também podem ser adicionadas em um comentário quando você retuita, em respostas e em sua biografia do Twitter.
Você também pode:
- Digite uma palavra-chave com hashtag na barra de pesquisa do Twitter para encontrar conteúdo com hashtag.
- Veja #s de tendência nos tópicos de tendência do Twitter .
Algumas dicas essenciais de hashtag a serem lembradas:
- Tecnicamente, você pode usar quantas #s quiser em um tweet, dentro do limite de 280 caracteres. Mas o Twitter não recomenda o uso de mais de dois.
- Se você estiver criando uma nova hashtag, faça algumas pesquisas primeiro. Certifique-se de que ainda não esteja sendo usado.
Como usar hashtags do Facebook
Número ideal de hashtags a serem usados:
1-2
Onde você encontrará hashtags no Facebook:
Hashtags podem ser incluídas em qualquer parte de sua postagem escrita no Facebook ou nos comentários.
Hashtags também são úteis para agrupar conteúdo em grupos privados do Facebook por tema ou tópico. É importante que as marcas tenham isso em mente, considerando que o Facebook está vendo seus usuários migrarem para canais privados.
Você também pode:
- Pesquise uma hashtag usando a barra de pesquisa do Facebook.
- Clique em uma hashtag para ver um feed de postagens do Facebook usando a mesma hashtag.
- Pesquise #s usadas em grupos privados do Facebook usando a barra “pesquisar este grupo” no menu do grupo.
Algumas dicas essenciais de hashtag:
- Como muitos perfis de usuários são privados no Facebook, lembre-se de que é mais desafiador para as marcas rastrear como os usuários estão interagindo com suas #s.
- Monitore as #s de sua marca e veja quais perfis públicos estão entrando na conversa usando o URL facebook.com/hashtag/_____ . Inclua a palavra-chave que deseja pesquisar no final.
Como usar hashtags do Instagram
Número ideal de hashtags a serem usados:
5-10
Onde você encontrará hashtags no Instagram:
Inclua #s depois de escrever uma ótima legenda para o Instagram . Você também pode incluir hashtags na seção de comentários ao interagir com seus seguidores.
E você pode incluir até 10 #s em suas histórias do Instagram.
Também é possível incluir hashtags na biografia do perfil do Instagram da sua marca.
Você também pode:
- Pesquise #s na guia Tags da seção Explorar do Instagram.
- Siga #s. Isso significa que o conteúdo de qualquer criador será exibido em seu feed, desde que inclua a hashtag que você está seguindo.
Algumas dicas essenciais de hashtag:
- Considere postar suas hashtags como o primeiro comentário da postagem para que os seguidores possam se concentrar na ótima legenda que você escreveu.
- Com uma conta Instagram Business, você pode acessar Instagram Insights. Então você pode ver quantas impressões seu perfil obteve de hashtags.
Como usar hashtags do YouTube
Número ideal de hashtags a serem usados:
2-3
Onde você encontrará hashtags no YouTube:
Adicione algumas #s no título do vídeo da sua marca no YouTube ou na descrição do vídeo.
Clique na hashtag com hiperlink para ver um feed com outros vídeos que também usam essa mesma hashtag.
Lembre-se: não use mais de 15 hashtags. O YouTube irá ignorar todas as hashtags e talvez até mesmo sinalizar seu conteúdo por causa de seu comportamento de spam.
As hashtags do YouTube não são a única maneira de ajudar os usuários a encontrar seus vídeos.
Algumas dicas essenciais de hashtag:
- Hashtags são hiperlinks em títulos e descrições, para que os seguidores possam encontrar outro conteúdo com as mesmas hashtags clicando em qualquer um deles.
- Se você não incluir hashtags no título, as três primeiras hashtags na descrição serão exibidas acima do título de seus vídeos.
Como usar hashtags do LinkedIn
Número ideal de hashtags a serem usados:
1-2
Onde você encontrará hashtags no LinkedIn:
Incorpore hashtags em qualquer lugar em sua atualização do LinkedIn e em um artigo do LinkedIn que você escrever.
Você também pode:
- Pesquise hashtags usando a barra de pesquisa da plataforma.
- Veja as tendências de hashtags do LinkedIn que aparecerão na seção “notícias e visualizações” da página inicial.
- Obtenha sugestões de hashtag do LinkedIn ao escrever uma atualização.
Algumas dicas essenciais de hashtag:
- LinkedIn é uma plataforma profissional. Mantenha o uso de hashtags profissional também.
- Siga as hashtags no LinkedIn para ver as postagens recentes que incorporam essa hashtag.
Como usar hashtags do Pinterest
Número ideal de hashtags a serem usados:
2-5
Onde você encontrará hashtags no Pinterest:
Ao usar o Pinterest para negócios, inclua hashtags do Pinterest ao escrever uma descrição de Pin ou em uma descrição por escrito ao reinserir.
O Pinterest até oferece sugestões de hashtag (apenas na versão móvel) ao criar um novo Pin.
Algumas dicas essenciais de hashtag:
- Pense no Pinterest como um mecanismo de pesquisa. Use hashtags que sejam pesquisáveis, específicas e que contenham palavras-chave relevantes.
- Não use mais de 20 hashtags em uma descrição de Pin.
Se ainda não o fez, é hora de começar a usar hashtags em suas postagens de mídia social. Embora tenham ganhado popularidade pela primeira vez em 2007, eles são ainda mais úteis hoje em dia para sua marca!
